首页 > 文化 > 正文

澳门威尼人斯网站文创2.0 博物馆冲破“四堵墙”


更新日期:2019-08-28 10:41:18来源:网络点击:633147
十渡,十滴水,十环标志认证,如何看大盘,如何看成交量,如何看日k线

当陕西历史博物馆副馆长庞雅妮捧起一枚小巧的“玉玺”做展示时,全国已有3万多消费者,早早把它装进了包里。

在8月17日天猫商城举办的一场文化新生展品会上,陕西历史博物馆的这件文创产品引来许多年轻人驻足。这个“玉玺”是今年4月陕西博物馆和长安通公司合作打造的一个公交卡。一个立体的微型玉玺上面,不仅复刻了原品上的字样,里面还安装了公交卡芯片,可以方便乘客在全国200多个城市的公交车上使用。

除了陕西历史博物馆,国内外多家博物馆也在现场展出了自己的文创产品。许多年轻人发现,这些传统博物馆越来越“潮”。

不再是“纪念品”

成立了近30年的陕西历史博物馆,在去年5月有了自己的网店。店里沿袭着传统的古风设计路线,但售卖的商品却很“萌”。

无论是公交卡、帆布包,还是书签、钥匙扣,上面都有着胖嘟嘟、双腮绯红的唐代仕女卡通像,这是陕西历史博物馆近年来推出的IP,取名为“唐妞”,让人一眼就能想到当下热播剧《长安十二时辰》。

在庞雅妮眼里,过去博物馆里售卖的产品不能称为真正的文创,还停留在“旅游纪念品”的时代,一些本子、书签类的小商品,单纯地满足了大家在逛完博物馆后想买点东西作纪念的心理诉求。真正的文创要更贴近消费者的生活,更能把文化内涵和产品的实用功能相结合,让消费者在日常生活中能用得上。

故宫文具董事长王翔宇觉得,以前博物馆的纪念品不是太“小”,就是太“大”,“要么是笔、本子、书签这些小东西,要么是一些艺术品类的大珍藏”,总是不太接地气,“缺乏生活美学。”

近年来,情况发生了变化,许多年轻人逛网店的时候发现,一些产品的外观上,开始印上不同朝代的历史文化图案。曾风靡一时的故宫口红,膏体颜色来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感;今年春天苏州博物馆问世的系列春茶,以“江南四大才子”为主体,漫画版展示穿越到现代的四大才子,伴着明媚的春光唠嗑、自拍。

博物馆文创产品让人眼前一亮的背后,是近年来国家政策的大力扶持。

2016年12月,国家文物局联合国家发展改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》,鼓励各类各级文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。

一些博物馆考虑用文创传播中华文化,但博物馆属于事业单位,如何准确地嗅到市场商机呢?“馆企合作”的方式应运而生。许多博物馆与其他行业里的企业合作,“强强联手”,进行文创产品的IP设计、产品生产、推广运营。如梵高博物馆、大英博物馆、敦煌数据研究院与亚马逊Kindle合作,推出了多款电子书外壳,深受年轻人喜爱。

有了好创意、好产品还不够,文创产品要上网,才能突破地域限制,走进更多年轻人的生活。

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,目前已有24家博物馆入驻天猫,其中包括:故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等。

“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”庞雅妮认为,博物馆文化要通过互联网,与青年人更贴近。在天猫服装事业部总经理尔丁看来,一幅好画、一件艺术品上的文化元素能演变成消费者喜欢的商品,其实并不容易,“首先就是选择做什么样的品类,拉近与消费者的距离。”据尔丁介绍,天猫用大数据帮助博物馆进行商品开发。中国国家博物馆最初上线时,以艺术类的摆件为主,进行跨界合作。但天猫的销售数据显示,书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。天猫建议让国博进行新品类开发,现在,国博一款书签月销量能够在2000笔以上。

“天猫不仅能用大数据帮助博物馆进行商品开发,也能为博物馆和品牌方之间‘牵线搭桥’。”尔丁表示,天猫上有百万个品牌商家,构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了空间。

在天猫工作人员看来,2018年是博物馆新文创的元年,2019年是爆发之年。截止今年6月,20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝,且90后占比均超过50%。庞雅妮认为,博物馆文创产品的创新也会提升年轻人对国货的好感度,形成更多的国潮品牌。

博物馆文创如何“百花齐放”

更多博物馆走在进驻电商平台的路上,当大批博物馆文创集聚线上,又该如何避免同质化?

国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼觉得,做文创产品不可避免地要根据市场需求进行选择,“有重合很正常。”但同样的水杯外观上如何设计,就要费思量。而这也是当下博物馆文创最大的竞争力——IP设计。

“我们需要独特的,贴近年轻人生活的产品不断涌现,设计创意就显得尤为重要。”张淼认为,目前文创领域的发展急需设计方面人才。“但很多时候,人才找不到我们,我们也找不到他们,就会失去很多创造价值的机会。”

有行业人士认为,新文创很重要的一个方面就是“设计”,但这种设计不是单纯的外表上“美”、“有意思”,还要有精神内涵,要内在和外在相统一。张淼发现,现在许多博物馆在文创领域上虽然迈出了一大步,但还是有保守和局限的部分——缺少对热点的敏锐度,缺乏跨界思维。

一些年轻人发现,尽管陕西博物馆的唐妞形象一下子会让人联想到最近热播剧《长安十二时辰》,但在这部剧播放的时候,还没有在相关的平台上看到和唐妞相关的产品介绍。庞雅妮告诉记者,在该剧播出时,博物馆的微博上推出过唐代文化的文章,但没有在外部播放平台推广唐妞产品。

“目前大多数博物馆还是走着‘四平八稳’的路子,我们应该更积极地开展合作,去发掘产品中的文化元素,找到自己的文化特色,朝公众走得更近些。”在庞雅妮看来,目前许多博物馆的文化资源还没有完全被挖掘和开发,产品的丰富程度还远远不够。张淼认为,博物馆文创产品不只是帆布包、水杯,家具这样的“大物件”里也可以加入文物元素。

在开发国家宝藏文物IP的过程中,张淼发现,之前是博物馆找品牌商合作,现在许多品牌商主动找到博物馆合作,双方合作的热情越来越高,但对于合作的“节奏”,有的企业还把握不准确。比如中秋节的合作,公司在半年前就已经和品牌商制定了产品,但最近还有食品商找来要求合作。“品牌商必须要合理规划自己的产品开发周期。”


相关:

张宁浩《法兹》:世上所有的事,都是一件事张宁浩在与张大磊合作了电影《蓝色列车》之后,又一次主演了他的全新短片《法兹》。 上周六,《法兹》在FIRST青年电影展和张大磊的官微正式发布。当晚,新裤子乐队在《乐队的夏天》演唱了短片的主题曲《我们的时代》,掀起了一股青春怀旧的热潮。 由此,我们对张宁浩进行了一次访谈,他当下坦言:我很惊喜,没有想到会在《乐队的夏天》听到这首歌。 随着《乐队的夏天》的收官,短片《法兹》的热度迅速上涨,播放量突破百万,完成了热度和口碑的双丰收。 如果说张大磊是用黑白短片《法兹》来怀念青春和梦想的话,那么张宁浩无疑就是张大磊在向外表达青春梦想时的一个重要..

德鲁纳酒店崔部长的故事是什么 德鲁纳酒店真正的主人是谁德鲁纳酒店崔部长的故事是什么 韩剧德鲁纳酒店中,酒店的每个员工都有一段故事,第13集中,崔部长的机缘来了,原来在几百年前崔部长丈夫的家族害死了她的女儿,还将她私自处死,因此崔部长心中怀有怨恨,要丈夫家门一族死绝了才肯离开酒店。 酒店来了一个崔部长仇人的后代,使我们了解到崔部长生前不为人知的故事,嫁给尹氏家族,顶着高龄的危险生下女儿,因为需要儿子传宗接代,丈夫纳了小妾,被说如果想生儿子,就必须让崔部长的女儿死,结果女儿死了,崔部长被逼疯了,尹氏家族为了颜面杀了崔部长,死前诅咒尹氏一族断子绝孙。 女儿之死,对尹氏家族的仇恨,是崔部长..

德鲁纳酒店第13-14集剧情介绍 德鲁纳酒店13-14集收视率德鲁纳酒店13-14集收视率 韩剧《德鲁纳酒店》已经更新到第14集,上周播出的戏份真的是太高能了,一直在反转的古代剧情终于确定了,前世高清明也正式出现满月面前,在大家以为满月会不知道如何抉择的时候,想不到到满月竟然转身就走了,让高清明一人过了奈何桥,果然满月爱的还是灿星呢,虽然月龄树的花凋谢了,在具灿星的心中还有最后一朵月龄树的花,所以满月是一定会回来的! tvN周末电视剧《德鲁纳酒店》播出第13、14集。据收视调查公司尼尔森韩国提供的数据,第13、14集的收视率分别为8.8%、10.0%,继续保持着高收视。 德鲁纳酒店13集剧情介绍 拥有巨大黑暗力量的怨..

2019第十届环中国国际公路自行车赛九月拉开帷幕 8月26日,2019第十届环中国国际公路自行车赛(以下简称“环中国”)新闻发布会在京举行。本届将于9月7日至9月22日拉开帷幕,赛事组委会秉承一贯传统,开辟出全新的竞赛路线,由被誉为国家一号风景大道的承德醉美木兰围场出发,最终进入四川雅安名山,全程15天。 中国自行车运动协会副主席郝强先生在发布会上的致辞中提出,环中国作为一项代表国家品牌的高水平国际赛事,积极响应新时代澳门威尼人斯娱乐网站强国梦的指导思想,十年来不仅对我国自行车项目竞技水平的提高起到推动作用,也是建设澳门威尼人斯娱乐网站强国、开展全民健身和促进澳门威尼人斯娱乐网站产业融合发展的示范项目,成为向世界展示中国的一张国际澳门威尼人斯娱乐网站..

女排亚锦赛收官战中国队排名第四新华社首尔8月25日电 2019年女排亚锦赛25日迎来收官战。在第三名争夺战中,中国女排以0:3不敌主场作战的韩国队,无缘季军。 中国队派出二队出征比赛,意在锻炼新人。韩国队则派出最强主力阵容,且占据东道主优势。首局,中国队5:1领先后逐渐被对手赶超,比分屡次战平,韩国队24:21首先拿到局点,紧接着凭借一记进攻得分先下一城。 进入第二局,韩国队始终在比分上压制中国队,并逐步拉开分差,再次率先到达局点,虽然之后刁琳宇发球追回一分,但韩国队主攻手金软景强势进攻再得一分,25:20再下一局,大比分2:0领先中国队。 第三局中国队在开局落后情况下奋力追赶,一度..

相关热词搜索:十渡,十滴水,十环标志认证,如何看大盘,如何看成交量,如何看日k线

上一篇: 《花木兰》绽放纽约林肯艺术中心
下一篇: 中国汽研拟5亿元投建氢能动力质检中心