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澳门威尼人斯网站看了B站的跨年晚会,我知道卫视真的输了


更新日期:2020-01-04 17:16:00来源:网络点击:1528035
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看了B站的跨年晚会,我知道卫视真的输了

没有补“B站晚会”的课,你大概也不能否认它已经在一夜之间偷偷完成了一次身价暴涨。

作为国内首个线下跨年晚会的互联网平台,B站这次拿出的底气和胆量有目共睹,成效更令人惊呼奇迹。截止日前,直播在线观看量达到8000万,回顾播放4421万,弹幕170万。

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就在刚过去的2019年,各大争奇斗艳的卫视跨年晚会中,线上播放量位居第二的东方卫视也不过8767万。

B站本身不是新起之秀,但这次几乎碾压各大卫视,一战成名,被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。

这场盛宴,以ACG文化为基底,对诸多大众文化进行了融合,绘造出奇妙的化学反应。你能看到熟悉的才艺UP主、主播,也不乏主流艺人,但当魂斗罗和教父融聚一堂,《哪吒》与《笑傲江湖》前后脚登场,“神仙打架”的画风骤然掀起风云变幻的视效,却奇迹般地毫不违和。

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央视“段子手”兼B站鬼畜区大佬的朱广权当主持人,开场吸睛效果就可见一斑

这就是B站的魔力,不管你是90后、95后还是80后,你不得不承认。

在21世纪的第20个年头,互联网已走过50周年的此时,B站这次的黑马表现不是异军突起,而是在不断探索和忍受非议的路上的厚积薄发。

没有流量明星,没有网红假唱,没有重金营销,纵然是规模浩大的跨年晚会,也坚守着一贯的定位核心:交流,理解与包容。

没有说教,却深深渗入观众内心,没有架子,却建立起一个扎实牢靠的青年狂欢共同体。

有人说,这是95后的华丽反击。有人说,这是00后的开疆辟土。但完整看完会发现,其实每台节目,至少都有一面是你熟悉的,而综效观之,这似乎又不仅仅是简单的融合。

众多元素能在同一个舞台上得到最大程度的无缝衔接,震撼之余不禁发问:这份向当下主流文化交出的近乎满分答卷,舍B站其谁?

没有框架的框架

跨年晚会就像一次介乎时代关卡的大型斗秀场,纯粹的流量加法已经不管用了,各大卫视平台竞相紧跟潮流,拉锯内容差异化。

然而,一台以“跨年”为主题的大型晚会,要揽聚尽可能多的观众,首要之义在于定位。

有创意的定位,不一定是以“庆贺”为母题,不是以多多益善的类别节目来纵跨代际口味,不是粗蛮地涵盖“老中青”就完事。

这么多年,很多大型卫视的跨年晚会仍然把当年最热门艺人、最高收视率IP依次排序,大杂烩式地丢到舞台上,串成一场精美的流水账。夸张的特效和蓄意营造的狂欢氛围,要多热闹有多热闹。

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历年来各大卫视跨年晚会纷纷以“喜庆”、“热闹”等效果为轴心大费周章

但它们是没有确实定位的。

而毋庸置疑的是,当代社会流行文化的竞争磁场上,谁拥有年轻人的心,谁就掌握了互联网江湖权杖。

曾几何时,湖南卫视搞狂欢,把“三小只”拉出来全场绕一圈,而B站大手一挥,让当红天籁歌手周深与童声合唱《千与千寻》。

它具有一种定位与能力的自信:我们知道你们“好这口”,而不是“我们‘相信’你们好这口”。

晚会一开场,就用AGC定位基调的精致动画打破次元壁,一幅“欢迎回到艾泽拉斯”巨幕狠狠地俘获了弹幕轰炸和尖叫,《权力的游戏》飞舞跃出的火龙再次点燃整个舞台,闯进了年轻人的内心。

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开场秀就是《魔兽》,一句“为了部落!”直接炸出了高潮

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明火中飞出的权游火龙,这要搁在各大卫视,可能是播出事故

准确地说,是“Z世代”的心。

“Z世代”泛指出生在1995-2009年间的人,这一代群体赶上了经济腾飞的时代,也从来都是互联网的主力人群。他们口味独特而广阔,看动漫和网红,也看《权游》和《教父》,古风cos玩得溜转,历史知识也绝非薄弱。

总之,“生命力”、“朝气”和“视野”,都占了。

到了2020年,这一代年轻人仍然还是互联网的主要话语权掌控者,近十年来,不断改版革新的社交产品,也无一例外地指向了Z世代个性鲜明、乐于尝试的特性。

然而,当这些跨越千禧年的网民们被美剧、豆瓣、B站喂养起来,逐渐成为社会文化主流,传统的卫视节目显然不能满足他们对兼具多样和深度的内容需求。

各大卫视从未放弃追逐潮流的脚步,2019年的“现男友”、“王一博肖战”等都被纷纷邀上现场,反响却平平淡淡。

但光是懂还远远不够。抓住,不等于去讨好,拼凑堆积亚文化符号,满足不了年轻人骨子里对交流与融合的那份渴望。

当代年轻人的心,到底装着什么?

这话倒不如换个问法:当代年轻人,到底想要看什么?

在二次元与严肃文化的碰撞里,自由不仅仅意味着“放飞自我”,同时还有对异质文化的尊重,对优质文化的认同和不留余力地倾心灌注。

对比之下,各大卫视筛选和维续的传统节目,纵然不断汲取新的内容,在形式上也愈加显得落寞和狭隘。

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虚拟人物洛天依和国乐大师方锦龙的跨次元演出,传统民乐的全新演绎,达到了出神入化的效果

B站并未拥有更丰富的资源,也没有吊打其他卫视的营销能力,它的内容创作五花八门而“任性”从来都是出了名的,但它又能极其大胆而不失巧妙地把看似违和的事物拼装起来,林黛玉×伏地魔、腾格尔×花泽香菜,洛天依×《茉莉花》等组合《十面埋伏》后紧跟着《沧海一声笑》,再往下竟闯入“魂斗罗”和《教父》……

“洛天依的指法都对上了!”不是乱炖一锅,而是惊为天人,不是画风诡谲,而是让人眼前一亮。

它就像一口大锅,使用的原料都不是新的,但全新配方蕴造出来的口味,老少咸宜。

靠《佛系少女》成名的网红歌手冯提莫唱着春晚金曲《好日子》来了,弹幕叹为观止:原来唱功比流量强。

流量明星吴亦凡也唱着《大碗宽面》来了,这首歌的诞生直接与B站有关。去年4月份,一直被冠以吐槽名的“鬼畜”视频被吴亦凡改头换面,认认真真创作了一首新歌,这一幽默与气度之举也让一众网友对其转黑为粉。

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(自带流量的吴亦凡带着他的《大碗宽面》,姿态平和地走进B站,收获了态度180度大转变的网友一片“吴亦凡对不起”的刷屏弹幕)

这些都是互联网的逻辑,是当代年轻人的逻辑,他们不要讨好,不要流行文化符号乱炖,要的是平等交流的对话空间,以及放飞自我而保持相互尊重的行为平衡场。

看似活跃、开放包容的青年流行文化,实则有着历代最为敏感的传递壁垒。B站从未试图打破这层壁垒,而是群音环绕,它也试图触达年轻人的记忆深处,却没有忘记黏合主流趋势,照顾大众口味。

22组嘉宾、35组节目,涵盖邓紫棋、周深、周笔畅、五月天、新裤子乐队等跨越时代备受喜爱的歌手,他们穿插在节目里,是对主体观众的认可和尊重。

又有人说,二次元没有高雅文化。于是他们请来了钢琴王子理查德·克莱德曼,纵然没听过这个名字,也必定听过《秋日的私语》和《梦中的婚礼》。

但理查德克莱德曼弹奏的是什么?哈利波特BGM。

钢琴王子老了,但歌声响起,魔法世界里,青春回潮

他们请来国乐大师方锦龙和现代交响乐团合作,但,无键、无弦,一种新奇的“锯琴”登场,12分钟的表演混合了尺八、西塔尔、二胡、中阮、锯琴等9种乐器,与交响乐团、电吉他合奏,可谓“草木竹石,皆可为乐”。

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诸多堪称魔幻现实主义的大胆创新,以音乐为主要载体,串联起日漫、国漫、游戏、东西方影视剧,涵盖流行、民族、摇滚嘻哈等,毋庸置疑做到了真正的“雅俗共赏”。

用弹幕上那句亲切的调侃:“B站是跨年晚会中的一股泥石流”,但实际上更堪比一次奏响时代共鸣的劲风滔浪。

穿越时空的情怀

在任何一个频道、平台,像跨年夜这种大型时代狂欢,总是要打情怀和经典牌。

然而,用户基数均在B站2倍-3倍以上的三大视频平台的跨年回忆杀是“温拿五虎”,B站跨年的回忆杀则是《魔兽世界》、新裤子乐队和《哈利·波特》。

晚会主体被分为三个篇章:日落,月升,星繁,被网友称为“青春记忆大联播”。从虚拟到现实,它不是点到为止,也不是粗滥囊括,而是进行了重组和整合。

多少人还记得《亮剑》的将领楚云飞张光北?

巍峨长城的背景,气势磅礴的交响,一扫几分钟前俏皮鬼畜的二次元风,弹幕立马改换口吻,“亮剑精神、中国军魂”、“此生无悔入华夏”等接连弹出。

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气势磅礴的“军魂”风一出来,弹幕的热血澎湃也随即溢出来

初代Disco女皇张蔷现身的时候,尖叫和弹幕狂轰袭来,一股旧而不老的味道狠狠钻进五官六腑。

B站的能量不仅是穿透代际的,也是穿透感官的。“情怀”在这里像精巧包装的一层糖衣,外面是迎合年轻人趣味的各式形式,内核却扎扎实实地满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。

它深谙一个道理:情怀不是孤立的。唯有挑拨一些能与当下融合的旋律,与当下的语言和心情碰撞,配合满屏的弹幕,那段青葱岁月才真的鲜活。

弹幕——是B站发家致“富”的本根,是奏响情怀共鸣必不可少的要素。

曾几何时,满屏“吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸”、“awsl”、“妙啊”、“逮虾户”、“欢迎回家” 等恰如其分地切中了年轻人面对喜爱内容时被“狠狠击中”的情感体验。

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满目“圈内词”曾一度被当做异类网络用语

这就像春晚的集体掌声,也像演唱会现场亮瞎眼的荧光棒,皆以一种简单粗犷而热情的方式传递共同情感。但开创弹幕新天地的B站,在窥察95后/00后情感表达方式方面,几乎占据了话语权。

据统计,仅在去年一年内,B站用户共发送了超过14亿条弹幕, 其中“AWSL”(“啊我死了”)出现了3,233,620次,排名第一。

当生活进入枯燥无聊的循环往复,娱乐也逐渐流于一成不变的节奏,竞相争艳的综艺、晚会绞尽脑汁取悦年轻人,倒不如给他们一个发送弹幕的文字框,用最简单快捷的方式,传递能量,涓滴成海。

那海盛纳了年轻人仍旧强烈的热情,以及渴望寻求共鸣的率真。

弹幕+算法筛选共同守住了它的内容基准线。基于此,情怀则像一条河流注入海里,而非一块蛋糕被规整划分,每个人都在里面找到属于自己或多或少的一滴水,兼容开放、审美、戏谑和轻松洒脱风格的B站,也因此大的民心。

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这想必也是当晚直播观看的8000万网友中大部分人的心路历程

很少有视频网站能像B站一样受众分明而又相互融合:二次元,游戏,古风,鬼畜……以95后发家,随着流行文化的扩散,B站似乎反而建立起了越来越凝聚的青年亚文化社区,逐渐变成“00后”的大本营,甚至于圈外人也难以踏足。

十年前“出山”时,B站就被戏侃为“小破站”,最初只在极少假日开放注册,主要有鬼畜、动漫、游戏等为主要内容板块,直到后面陆续入驻游戏区与科技区博主,它更像一个高傲而充满个性的小孩。

成长至今,从小而破到小而美,B站已经不在“主流边缘”,而是站在了年轻人的中心。它的心态正契合了盛行于年轻人中的“自嗨”,也因此消减了包袱,能够做到不“端着”。

行文至此,我想起了上一代互联网平台:猫扑、天涯、铁血、虎扑……时至今日,它们的存在感要么消弭,要么也在逐渐褪淡。

中年B站,尚能战否?答案是肯定的。

作者 | 肖瑶

排版 | GINNY

图片 | 部分来源于网络

南风窗新媒体出品


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